门户网站还在用文字直播冬奥会会有突围的机会吗?

北京时间2002年6月30日20点02分,世界杯决赛巴西同德国的比赛下半时开始,德国队开球。双方在上半时互交白卷,目前比分为0比0;

下半时33分钟,巴西队由罗纳尔多破门。目前场上比分为2比0,巴西队领先;

下半时44分钟,巴西德尼尔森替下罗纳尔多。目前双方比分为2比0,巴西队领先;

上述这一幕,对于今天年轻的网民来说可能颇显陌生。但是在20年前,由新浪体育发扬光大的这种文字直播,是第一代中国网民通过互联网渠道观看体育大赛直播的主要方式。

20年前的这个夜晚,如果你推开一所大学男生宿舍的大门,看到几位宅男拿着啤酒和鸡爪,围着一台电脑,随着屏幕上的文字跳动而大呼小叫、痛哭流涕,千万别觉得奇怪。

20年前文字直播给第一代网民带来的紧张感和震撼,今天的年轻人再也体会不到了。

8K高清直播、VR直播、3D全视角观看、全球云端转播等新科技加速应用,全终端、全场景观看冬奥直播早已经成为了家常便饭。

但是,这两天我惊诧地发现,居然还有平台坚持用文字直播冬奥会,用这种看起来很“古老”的直播形态,给网友贡献一场场精彩直播比赛,着实让人倍感亲切,仿佛一秒钟回到了20多年前。

“ 一秒钟破防!!泪流满面!从开场仪式到比赛我都是看文字直播,那是我逝去的青春和记忆。”

“当年不仅仅直播是文字,我们玩的网络游戏也是文字游戏,泥巴、侠客行,有人懂什么意思吗?”

一方面,北京冬奥会是奥运史上首次使用8K视频技术直播开幕式和转播重要的体育赛事,高清视频直播成为了绝对主流的观看模式;另一方面,北京冬奥会依然给予了文字直播的土壤,这种在二十年前风靡一时的直播形态,在今天依然有平台使用,也依然有像我这样的观众观看。

2022北京冬奥会女子短道速滑1000米四分之一决赛,我就是通过新浪新闻APP,以文字直播形式收看了这场比赛。中国三名女将曲春雨、韩雨桐、张楚桐出战,可惜未能从各自小组突围,无缘半决赛。

其实,相比20年前的文字直播,今天的文字直播也有了变化和升级。首先,终端变化了,不再局限于PC互联网,任何场景都可以使用和观看。其次,直播和聊天室进行了有机整合,强化了社交属性,网友不再是被动地接受信息,还可以交流互动信息。另外,还引入了时下流行的弹幕等功能,也加入了比赛现场图片,展现更丰富,更贴合当代年轻人的使用习惯。

文字直播依然有市场的一大原因在于,冬奥会现有的版权保护规则,可能对文字直播这种形态更友好和宽松。

在冬奥会比赛开始之前,中国广播电视总台发布了第24届奥林匹克运动会版权保护声明,中国移动咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道获得授权,其他平台不得播出冬奥会相关视听素材。

注意,官方强调了“其他平台不得播出冬奥会相关视听素材”,文字内容自然不属于视听素材,也就不在版权保护的范畴内。

不久前,国家版权局与工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室宣布定于1月至3月联合开展冬奥版权保护集中行动。重点提到,着力整治未经授权通过广播电视、网站(APP)、IPTV、互联网电视等平台非法传播冬奥赛事节目的行为,重点打击短视频平台公众账号未经授权提供冬奥赛事节目盗播链接、集中批量在网络平台上传播冬奥赛事节目的行为,以及网络主播在直播中未经授权传播冬奥赛事节目的行为。

综合各方消息和政策规范,理论上来说,四大门户都可以做文字直播。事实上也的确如此,我注意到除了新浪以外,包括网易体育、腾讯体育、搜狐体育、凤凰体育等,也都采用了文字直播或者图文直播的方式,直播冬奥会比赛。

无论如何,科技进步无法阻挡,在更快、更高、更强的奥运会上,更先进的收看服务自然获得更多人的认可,同时收获最大的商业回报。

在20年前,文字直播之于体育赛事,就是先进生产力和先进服务。在当年,因为新浪把握住了这种文字呈现形式,被誉为“世界杯国内网站的最大赢家”。 在1998年法国世界杯期间,新浪(当时叫利方在线)成为最成功的法国世界杯中文网站,在没有网络视频的那个年代,新浪创当时中文站点访问量的最高记录。到了2002年,足协正式宣布新浪成为中国足球队互联网合作伙伴。在2002年世界杯期间,《通信信息报》的网民调查也显示,有73.79%的网民在世界杯期间曾上网看世界杯,而其中有50.96%的网民主要登录新浪网,冠绝全网。

而在今天,高清视频直播是主流,获得最多关注和最大回报的自然也就是拥有视频直播版权的那些平台,也就是央视频、咪咕视频等平台。

数据显示,在冬奥会期间大火的咪咕视频,日活大涨10倍,其母公司中国移动股票屡次大涨,并且创下新高。在2月9日,即谷爱凌夺金次日,中国移动迎来了回归A股后的第二个涨停,当日增加市值1300亿人民币,目前市值超过1.36亿。

总台的数据显示,2月1日至10日,总台北京冬奥会相关报道在总台跨媒体总触达人次超296亿次, CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16三个频道市场份额分别较平时提升420%、203%和339%。央视频日均活跃用户比上一周增长了两倍多,央视体育客户端日均活跃用户数较之日常增量达260%。

我们有理由期待,再过20年,必将出现全新的体育赛事收看和互动产品,继续为消费者带来视听盛宴。

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